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懒坝爆红记:一场由“懒”引发的营销案例

时间:2019-08-06 15:13:39 来源:搜狐焦点重庆站 

一个“懒”字瞬间竟成网红热词,仙女山懒坝国际禅境艺术度假区借“懒”字诠释仙女山度假方式,让人们在好奇中了解该项目所提供的回归自然、朴质的生活梦境。

之后,该项目及时推出“中国武隆·懒坝国际大地艺术季”,更让这个集禅(“懒”)、集艺术于一体的项目吸引了大众眼球,引发大波关注。

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“懒”字成网红热词懒坝收获关注流量

最近,一个“懒”字一夜之间成了网红。人们好奇地在朋友圈转发“你是不是只晓得’懒’?” 的九宫格图。不少朋友在问,“懒”字到底蕴含着什么?

在“懒”字爆红的第二天,该事件的幕后主角终于现身。原来发起“懒”字反思活动的是“仙女山懒坝禅境艺术小镇”。

该项目提出,“懒”不止于懒,在仙女山懒坝,还有另外一种懒,在那里,懒是带禅意的懒,它寓意静心、自在、看空、放下,引发人们对“静生活”的思考。

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对于仙女山懒坝禅境艺术小镇而言,懒并不是什么都不干,相反是倡导人们“懒”,是要懒出新花样,懒出新高度,懒出新境界。在这里,人们可以以禅入景,以景怡情,以情生境,“懒”出幸福人生。

紧接着,该项目推出“仙女山懒坝抖音摆懒大赛”,希望通过这种集体摆懒活动,让都市人在快节奏中慢下来,让心变得更宁静,让人文艺术充溢我们周围,让生活回归生活。

“唔,原来如此!”懒字本身平淡无奇,但是当仙女山与“懒”字结合在一起,竟发生了如此神奇的化学反应。仙女山懒坝禅境艺术小镇通过“懒”字营销事件的造势,引发全社会的普遍关注,收获了超出预期的流量。

懒坝又有惊人大动作国际大地艺术季引爆重庆城

懒坝通过前期造势一炮打响后,进一步推出惊人大动作,全城宣布“中国武隆·懒坝国际大地艺术季”即将开幕。

武隆·懒坝国际大地艺术季每两年举行一届,以武隆懒坝为核心场地,逐渐覆盖周边村落至更为广阔的空间。

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艺术季已邀请世界各地的艺术家陆续来到懒坝,依据武隆懒坝现场的文化、场域,以当地风貌为基底,用当地材料为素材,创作具有专业高度和容易解读的艺术作品。

艺术季邀请了波尔坦斯基、吉尔斯、浅井裕介、松本秋则、托马斯等数十名世界知名艺术家,开办艺术展,把世界最领先的艺术时尚潮流带给仙女山,带给重庆人。

艺术季还邀请了一批国内艺术大师携作品参展,其中有艺术家罗中立以及于凡、刘洋、戴丹丹等众多青年先锋时尚艺术家参展。

著名艺术家罗中立对大地艺术季给予高度评价,他说,“武隆懒坝国际大地艺术季的起点很好,它用艺术方式,推出原汁原味的乡村文化。前景是非常看好,我很有兴趣参与。”他还说,“能有这样的思路和想法来尝试改变乡村,将懒坝这个地方迅速地推向国际,扩大它的知名度和影响力,这是一个非常好的实例,在重庆有人做这样的事情是非常值得赞许的。”

艺术季强调与当地的关联,更强调大众的参与和互动,用特别的方式,把艺术还给人民,连通国际,激活乡村。首届武隆·懒坝国际大地艺术季将于2019年8月3日开幕。

首次懒坝国际大地艺术季已做得声势浩大。此次国际大地艺术季请来了朗朗、徐峥、蔡国庆等艺术界大碗助阵,明星们亲自出场,纷纷为艺术季代言扎起。

据了解,艺术大腕的代言,国际大师的影响力,铺天盖地的线上线下宣传,朋友圈的热传,使得大地艺术季尚未举行,名声早已传遍重庆全城。目前懒坝项目已是妇孺皆知、家喻户晓,大地艺术季早已是一票难求。

中式合院别墅受购房者热捧,懒坝成重庆网红项目

据了解,仙女山懒坝国际禅境艺术度假区由武隆仙女山旅游投资有限公司开发,总投资约30亿人民币,规划范围17.6平方公里,其中懒坝禅境艺术小镇占地1500亩,建筑面积50万方。度假区位于武隆仙女山核心板块,属于重庆市重点文化旅游项目之一。

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懒坝禅境艺术小镇首期推出的住宅产品“懒坝合院”为中式合院别墅。该合院别墅具有白墙黛瓦、飞檐成画的中式传统建筑风格,在传统三进式民居的基础上,打造九进五重中国古典园林景观,让居住回归自然与本真。

“懒坝·合院”包括天地合院、坡地叠院、山地别院三大院系。每个合院共有6户,实现“合而不围”。合院产品提供雅致精装,贴心交付。

进入7月份以来,懒坝禅境艺术小镇看房者众多,大量意向购买者踊跃前来咨询,场面十分火爆。

如今,仙女山懒坝禅境艺术小镇已成为重庆新晋“网红”,该项目的成功也为重庆房地产开发增添了一个极为成功的营销推广案例。


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