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“鼠”也时尚 各大品牌为“鼠”而忙

时间:2020-01-11 17:32:05 来源:中国文化报

虽然距离农历春节还有两周,但“鼠”年的新意已来,老鼠作为中国传统十二生肖之首,受到人们的喜爱,时尚界各品牌商家为取悦民心纷纷为“鼠”而忙。

为迎接2020鼠年的到来,艾特罗与华纳兄弟合作推出新年特选别注系列,该系列以知名卡通片《猫和老鼠》中的老鼠Jerry一角为主要设计,与艾特罗特有的佩斯里花纹结合,活泼俏皮的Jerry令农历新年变得更加轻松有趣。

该系列包含T恤、衬衫、卫衣、手袋、皮具以及配饰等多件单品,在手袋的设计上,经典的花纹与Jerry图案结合,趣味十足的同时更彰显出独特的设计。

各品牌腕表设计师们可谓铆足了劲,都和“鼠”结上了亲。斯沃琪2020年全新生肖特别款“芝芝吱吱”腕表银光闪耀,由内而外散发着精致气息,老鼠形象跃然于表盘,胡须等各处细节勾勒得惟妙惟肖。腕表以别致的奶酪状金属礼盒呈献,金光闪闪,洋溢着暖暖笑意,就像咧嘴微笑,齐声高喊“茄子”一般,生动有趣,令人忍俊不禁。

海瑞温斯顿特别推出精致优雅的玫瑰金卓时Premier系列限量鼠年生肖36毫米自动腕表。在鲜艳喜气的红色珍珠母贝表盘之上,一只以传统剪纸工艺勾勒出的艺术子鼠灵动巧妙,栩栩如生。这款腕表仅限量发售八枚,唯有极少数的幸运儿将此艺术臻品收藏于腕上欣赏。

珂洛艾伊正式发布中国鼠年限定系列,这一系列经由艺术家参与巧妙创作,刻画出生肖鼠活泼而灵动的趣味风格。

英国艺术家和插画师以其柔和配色、醒目人物和动物主题的绘画风格闻名,深得珂洛艾伊创意总监的喜爱,特邀为珂洛艾伊精选的单品设计了一组色彩丰富生肖鼠的图案,趣味无限。

除了各大时尚品牌为“鼠”而忙,全球最大“鼠”IP授权公司迪士尼也是忙的不亦乐乎,今年有望成为最终赢家。

前不久,名创优品在上海迪士尼度假区举办名创优品米奇系列产品新品发布会。此次发布会以“‘鼠’于你的童心”为主题。

名创优品产品涵盖了日用百货、美妆、数码产品等,全球联合创始人兼首席执行官叶国富表示:“IP的力量能够让品牌打破设计的天花板,利用好IP能够产生巨大的广告效应。加上全球顶级创意资源的助力,有效降低产品开发的风险,确保产品高频上新,使品牌永葆活力。”

与名创优品有着同样认同的商家应该不乏其数。今年迪士尼的联名门槛怕是要被踏平了,美宝莲、SKII、欧珀莱、悦诗风吟、古弛等国际大牌都已出了与迪士尼联名的2020年新年款产品。

据了解,迪士尼在全球有3000多家授权商,生产10多万种迪士尼卡通形象产品。每年9月至10月,迪士尼都会召开授权大会,发布未来一年的电影上映计划,寻找合作商。

迪士尼也占据了中国动漫形象授权的55%。曾有媒体透露,被授权商需要缴纳的授权费,大约是承诺销售额的15%,这还不包括后期迪士尼从销售额中提取的分润,因此授权生意对其而言就是IP变现的直接方式。

中国企业应该向迪士尼学习。业内专家指出,迪士尼是开放完整的、典型意义上的知识产权全产业链都健全的公司。国内应当出现更多像迪士尼一样的商业授权企业,企业具有自己的原创创意、有自己商业模式的创新,然后不断完善知识产权架构、升值体系,从这个意义上来说,迪士尼对整个国内文化产业的发展启发极大。


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