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收藏百科:科勒、toto、乐家卫浴品牌逐鹿中国

时间:2021-12-02 16:45:06 来源:陶瓷视界

科勒、toto、乐家卫浴品牌逐鹿中国

据统计数据显示,中国卫浴产品的生产量已占到世界的三分之一。作为世界上生产能力最强的卫浴大国,国内品牌在中低端市场上,虽有一定优势,而在高端卫浴市场上与国际品牌的抗衡仍有欠缺。“国产品牌进不了高星级宾馆”也是事实,这无疑已经成为国内整个卫浴行业的病痛。

科勒、toto、乐家三雄争霸中国高端卫浴市场

近几年,随着进口卫浴品牌进入中国市场,西方的卫浴文化也引入中国。于是,卫生间不再是过去那个潮湿肮脏的“方便”之所,它摇身一变,成了家中一处放松享受的好地方。而另一方面,我们稍加留意,就会发现,在高星级酒店,却难觅国产卫浴的踪迹。酒店中的马桶、浴缸、面盆等,几乎都是清一色的国外品牌,以toto为代表的日系品牌、以科勒为代表的美系品牌、以乐家为代表的欧系品牌占据着中国高端卫浴市场的大部份额。

科勒销售网点排名第一

据工作人员调查发现,目前,与其它国际品牌相比,科勒作为市场挑战者,其销售网点在广州、上海、北京、重庆等地已经超过toto,跃居国际品牌第一。事实上,在国内一些综合店,科勒也往往成为主打品牌被商家推出和重点推介。为了抢夺中国市场,科勒在进入2008年后,明显加快了市场发展步伐。在北京、上海、广州等国际品牌必争之地,科勒有近120个销售点,而toto只有80来个。5月20日,科勒1200平方米的深圳旗舰店正式开业,科勒家族第四代传人——科勒厨卫集团全球总裁大卫·科勒(david kohler)专程飞抵深圳庆祝,在市场上挂起了一阵“科勒风”。据透露,科勒继深圳旗舰店开业后,无锡旗舰店也将在不久开业,今年内科勒将在中国开设4-5家旗舰店。

创立于1873年的美国科勒(kohler)公司是迄今为止美国最庞大的家族企业之一。早在20世纪30年代,科勒产品就与中国结下了深厚渊源。许多当年著名的建筑如上海的锦江饭店、和平饭店、大光明电影院等都使用了科勒洁具。

1995年,科勒公司在香港设立了科勒中国办事处。随即,先后在北京、上海、广州、成都、武汉设立办事处,并在多个省市设立了展示厅。1999年科勒在国内正式拥有全线卫浴产品的生产能力。2002年,科勒在北美以外规模最大、面积达4,000平米的旗舰展厅在上海开幕,科勒亚太区总部也落户中国上海,中国市场已经成为科勒全球战略的重要组成部分。

toto高端卫浴市场的霸主

5月26日,toto“人工智能”卫浴产品亮相第13届中国国际厨卫展,“善解人意”的人工智能让生活变得更加绿色、让“方便”变得更加自如,使其成为展会最耀眼的明星。事实上,经过多年在中国市场的经营和耕耘,凭借良好的技术和口碑,toto在中国已经积累了一批忠诚的经营商户和高端顾客消费群,但随着国内、国际品牌的不断崛起,toto先前将近50%的高端卫浴市场份额正在被蚕食。为此,这两年,toto已经开始主打科技、节能牌,以期继续领导高端市场。

目前,toto在中国市场的知名度及市场影响力稳居高位。前不久有关部门评选出来的十大国际品牌中,toto位居首位。但在中国近20年的辉煌发展,如今在美系、欧系等卫浴品牌冲击下,toto在中国已经面临巨大挑战。为此,toto不断转变经营思路,2005年9月16日,toto继北京、上海之后又在广州开设了大型旗舰店———superspace,即toto未来空间。在传承其顶级陶瓷制造技术的同时,缔造出融21世纪科技与时尚为一体的全新卫浴时代。

乐家欧系品牌的代表

乐家作为近年来在中国发展速度最快的欧系品牌,在销售网点及知名度上还远不及toto、科勒,但欧系品牌在中国呈现整体发力态势,德国高域duravit、德国高仪、汉斯格雅等都已经布局中国,而乐家只是其先行者和代表。美日欧国际卫浴品牌在中国三足鼎立之势已经形成。

据调查,乐家目前是网点开拓至西北、西南及二线城市的少数国际品牌之一,网点密集度仅次科勒、toto。目前乐家在中国设有北京、上海、广州3个设计体验中心,以这三个中心为基点,乐家加快了在中国市场拓展的步伐。

乐家在中国与科勒、toto还有较大差距,但这丝毫不影响乐家对于中国市场的信心。为扩大影响力,乐家与全球知名的广告公司ddb集团合作推广品牌,其各类广告宣传片在5月26日在上海、杭州、南京三地同时展开,并在各大家居类媒体以及时尚类媒体都刊登了相应的主画面宣传,相关负责人表示,乐家各方面的强势宣传会陆续展开。就在6月份,乐家在天津红星·美凯龙红桥店、红星·美凯龙河西店再筑两城,网点开拓步伐并不亚于科勒。

据悉,乐家(roca洁具公司)是1917年创立的跨国集团公司,总部设在西班牙的巴塞罗那。上世纪80年代初期,乐家产品已进入中国。1999年乐家投资2500万美元在中国开设首家工厂,在广东省南海市设立具有全球先进水平的卫生洁具厂房。

小编点评

科勒、乐家、toto都是走进口品牌国产化路线的一线卫浴品牌。

从价格上,三个品牌都分别拥有高、中、低三个档次的产品线,价格从几百元到几十万元不等,所以很难在品牌档次上做明确排序。

在材质及品质方面,它们都秉承了一线品牌的选材及工艺,从主要材质到配件都比较考究,由于成本较高,产品的耐用性也比较好。

在设计上,toto产品设计更为规则,而科勒则更崇尚个性,三者都非常人性化,最大限度地考虑到使用者的舒适度。


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