文化艺术：陶瓷协会三年内推广减薄砖 消费认知不足成隐忧

陶瓷协会三年内推广减薄砖 消费认知不足成隐忧

日前，有媒体报道称，为了应对欧盟等陶瓷进口国家的反倾销提案，中国建筑卫生陶瓷协会（以下简称“协会”）拟制订相关的行业标准，在行业内力推瓷砖的“减薄”工程。对此，中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌接受搜房记者采访时再次重申，协会已经向国标委和工信部提交了修改陶瓷产品标准的提案，并正式立项。

这一提案如获通过，行业内将会强制推行瓷砖的“减薄”计划。预计3-5年之内，瓷砖的“减薄”制品将在全国铺开，陶瓷行业的升级转型之路将正式提上快车道。

据记者了解，中央政府已决定从7月15日开始，取消针对钢材等六大类共计406种商品的出口退税；工信部8月5日发表“工业行业淘汰落后产能企业名单”，已勒令包括水泥、造纸、焦炭、印染等在内的18个行业，在今年9月底前关闭相关企业的落后产能。这些名单中虽然没有陶瓷业，但缪斌秘书长指出，协会暂缓提出申请，是出于保护陶瓷企业度过金融危机的初衷，为企业争取到更多时间去调整产品结构和经营策略。

缪斌表示，中国已经成为世界第一的陶瓷生产大国，改变粗放型的生产、出口模式势在必行。而作为传统的高耗能行业，陶瓷业节能减排产品的开发也是大势所趋，企业应该及早做好准备。既然瓷砖“减薄”的事业有望在3-5年内在业内全面推行，那么，陶瓷企业准备好了吗？

消费市场尚未成熟——

消费者观望多、出手少

以往，“看厚度”是判断瓷砖优劣的重要项目，一线的导购人员早已习惯了介绍“厚砖更优质”。全面“减薄”后，企业要如何扭转消费者的这一既定印象呢？在记者的采访过程中，不少企业含蓄的表达了这一忧心。

目前，业内能够生产陶瓷薄板的企业可谓寥寥无几，而在产品推广方面喊出声音来的，则非广东蒙娜丽莎瓷砖莫属。据记者了解，2008年蒙娜丽莎推出的代表商品减薄“PP板”，厚度为3-6毫米，吸水率在0.5以下，能够节省50%-60%的生产能源，居于世界领先地位。据蒙娜丽莎北京总经理张慧女士介绍，这款瓷砖在出口方面非常顺畅，但国内的消费者却是“观望的多”。

消费者的接受程度不高，或许跟产品报价有关。记者在网络中搜索得知，这款“PP板”的网络报价为513元/平米，中高端的定位使得很多以价格为导向的消费者“望板兴叹”。业内人士认为，陶瓷薄板的市场认知度还有待提升，市场并未成熟。

北京新中源陶瓷有限公司市场总监董潇剑接受记者采访时坦言，每一次重大的技术的调整、变化，如果消费者没准备好，企业是不会贸然行动的。前期的引导需要各个行业的舆论造势，消费者准备好了，有空间、有市场，企业才愿意投入更大的精力去研发，去开展。

陶瓷企业态度不一 ——

企业与协会还难以完全“情投意合”

瓷砖减薄绝非是简单的将陶瓷砖一剖为二，背后还有很多技术难题亟待解决。陶瓷企业在“减薄”的问题上，还不能与协会取得完全的一致。

马可波罗品牌事业部总经理陈胜向记者表示，如果冲压的力度不够，薄了之后的瓷砖很可能在承重、吸水率等方面出现问题；L&D陶瓷品牌事业部总经理王伟也坦言，同样的生产线，在生产“减薄”产品的时候未必适用，在行业推广“减薄”的背后，实际上意味着企业新建产品线或者生产设备更新换代的问题。除了实力雄厚的品牌企业，一定会有很多中小企业难以跟进。

但除了蒙娜丽莎之外，以东鹏为代表的一批陶瓷企业正在将对薄板的研发提上日程。东鹏陶瓷北京总代理杨凤华女士在接受记者采访时表示，正在开发的瓷砖“减薄”技术，是东鹏陶瓷响应陶瓷协会号召、打通出口路径的秘密武器。

杨凤华对记者坦言，做“减薄”瓷砖，其实对企业的压力更大。瓷砖“减薄”了，质量却不能“薄”，实际上等同于生产技术的更新换代。同时在性价比方面，还要做到更优，才能成功说服消费者。

数字说话——

减薄有望成为行业低碳化的“头生子”

在缪斌看来，国家的产业政策对行业的导向作用非常明显：节能减排、绿色环保的陶瓷产品一定是未来的发展趋势。他更为广大的消费者算了一笔账：瓷砖减薄会更加节省资源，减轻铺贴后的墙体重量，更加经济。瓷砖每减薄10%，就意味着全行业可以节约500万吨煤炭、2000万吨的原料，节约直接购买总量几十亿人民币，这还没有算几千万的物流成本。

说穿了，陶瓷业是传统的高耗能、高污染行业，行业内还难以拿出真正的“低碳化”实例。但在2010年的家居消费趋势调查中，80%以上的陶瓷企业认为，低碳、环保、健康将成为未来陶瓷行业发展的重大趋势。看来，陶瓷的“减薄”有望成为行业低碳化的“头生子”。

L&D品牌事业部总经理王伟对记者坦言，国家的节能政策正在介入陶瓷业。佛山陶瓷近年来的“外迁”，某种程度上也可以说是避免环境集中污染的举措之一。国家甚至已经不再为新的佛山陶瓷企业签发执照。

业内人士认为，陶瓷行业的“洗牌”需要外因介入，协会本次的强制推广建陶“减薄”正是这样的推动力。缪斌向记者指出，中国的城市化进程还有二三十年的发展空间，建陶行业作为与房地产行业息息相关的下游行业，也至少有二三十年的良好发展，是名副其实的朝阳行业。在行业内不断进行的残酷“洗牌”之中，只有那些始终站在品牌前沿的，有长远战略眼光的品牌企业，才有希望做成中国建陶行业的“百年老店”。企业只有抢占了低碳、环保、健康产品的生产高地，才能谋得可持续发展之路。