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鉴赏百科:建陶业发展八大预测 通用产品将大行其道

时间:2021-11-09 18:45:08 来源:焦点

建陶业发展八大预测 通用产品将大行其道

中国建陶经过近些年的不断发展,从外墙到内墙,从室内到室外,从墙砖到地砖,几乎什么样的产品中国都能生产出来,而且只用了20年的时间,就将其产量做到全世界第一,这不能不让人叹服。随着市场的不断变化,建陶生产企业和消费者越来越背离,生产者总是摸不清市场究竟需要的是什么样的产品,而消费者又始终寻找不到自己所想要的那种产品,就在这一背离的差距之间,建陶行业便开始锁定了日后要走的路,也就是说未来有可能向以下的一些方向发展。

通用产品大行其道

而今生产陶瓷和卖陶瓷的以及买陶瓷的,似乎都达成了一个共识,何必要分得那么清楚:什么外墙砖,内墙砖,地砖,广场砖;还有厅堂砖,卧室砖,厨房砖,洗浴砖,书房砖;还有走廊砖,梯级砖,阳台砖,天台砖,露台砖……,让人眼花缭乱,让人分不清,理还乱,而且在计算面积时又总喜欢预留多一点,结果浪费非常大。而今可好了,你可以用一种产品铺完所有地面,然后再根据情况,还可以实现地墙一体化,这多省时省事,而且还会因为色调的统一显得既美观又大方,不会显得花里胡俏,也不会因为色彩不同而眼花缭乱。
用更为时尚一点的说法,就是中性风潮大行其道。自从有了超女李宇春的出现,打破了中国多年来的传统文化和审美标准,中性风潮开始在消费者中蔓延,陶瓷也绝不例外,能有更多同属性的建陶制品并能实现多环境运用,这本身就是一种商机,建陶企业为什么不能因此而大施拳脚呢?事实上,从2005年开始时兴的通体仿古砖就属于这类中性风潮的建陶产品,多少人因此而走红大江南北。原因就在这种产品具有通用性,既可上墙,又可铺地,还可以用在你想要用的地方。有的人还声称,经销商在2006年不拿出2000平方米的展厅来做他的这一系列的同属性产品,要想同他有合作的机会,那就是两个字“免谈”!这世道的确是商机谁都可以发现,但不是谁都能够把握住商机的。

投资瓷片难成热点

早在2001年左右,所有投资瓷片的人,没有一个不赚钱,而且是赚得不明不白,那加班加点地赶货而忘了吃饭的日子实在是多得让人数都数不清。原因在于2001年之前,个个都在为“金花米黄”而疯狂,事实上他们也赚到了钱,所以就没有多少人去顾及生产瓷片,无疑给他们留下了一个空档,生产瓷片的没理由不赚钱。可惜好景不长,2003年前后一些生产抛光砖的企业呼啦啦地一下子跟上来生产瓷片了,而原来一些生产瓷片的也不甘示弱地去生产抛光砖了,结果大家都拼得你死我活,抛光砖也没那么好卖了,瓷片也没那么好卖了,这种市场低迷的日子持续了两年多。就这样,瓷片市场经过一段时间的沉寂,2005年似乎稍有改观,加之通体仿古砖又烧了一把火,实际上只不过是一颗烟雾弹,不是人们所期望的那样。无论如何,建陶行业给人们的印象总是能够赚钱的。因此,总有人倒下去,又总有人站起来;总有人落荒而逃,又总有人不顾一切地冲进来。于是,浙江温州的,福建泉州的,或者其它一些地方的,纷纷投资建陶业。比如:广东肇庆的永安镇、龙湾镇、白土镇、金利镇;清远的源潭镇;还有河源一带等等,大多数都是投资生产瓷片的,而且都赶在2006年6、7月投产。可想而知,这种把瓷片再度捧为热点的投资,究竟能有多少胜算,谁也不知道,真心地祝愿他们的投资能有所回报。

陶瓷专卖店迅猛崛起

在建陶品牌越来越多经销商又越来越分化的今天,建陶企业不能不正视一个问题,市场销售是*自己呢?还是依赖别人?经过近些年的合作与打拼发现,死心踏地想跟着你企业干的,又没多大能力,其市场影响力又不大;那些做得比较大的经销商不是今天要胁你,就是明天不理你;那些做得不大不小的经销商又喜欢左右摇摆,一会儿跟别人做生意,一会儿又回来同你斤斤计较。真是看在眼里,痛在心里。这天下的市场大得很,还得*自己,没必要去长期依赖别人。总之,厂商两方面,并不能说明哪个就是真的对,哪个就是真的错。在利益面前,谁都没法平衡的时候,就只有各奔东西。其实对于两方来说都可能是一种损失,但谁都不愿意迁就,又能有什么办法呢?于是,建陶企业就只有拼命地去全国各地兴建属于自己的专卖店,目的就在于保住属于自己的那一方市场。当大家都建起了自己的专卖店,试想又能卖什么呢?是品牌?还是设计?是价格?还是品质?是文化?还是服务?专卖店就真的有争霸一方市场的能力吗?

配套加规模体现实力

前些年,建陶行业可算是分工明确,做抛光砖的总是专心地做抛光砖,做耐磨砖的总是专心地做耐磨砖,做外墙砖的总是专心地做外墙砖,做内墙砖的总是专心地做内墙砖,做洁具的总是专心地做洁具。没过多少年,由于市场的不断变化,加之配套采购的大宗商家们并不希望这儿买一点那儿买一点,总盼望能有一条龙服务,这样就能节省许多的时间和精力。作为建陶企业,谁都在揣摸,也希望把自己的生意做大。于是,没有内墙砖配套的就上马生产内墙砖,没有地砖配套的就上马生产地砖,没有洁具配套的就上马生产洁具,没有外墙砖配套的就上马生产外墙砖,好一个配套了得。这的确为一些采购商节省了许多时间,而且还节约了整体的采购成本,何乐而不为?但由于价格,许多生产企业为了能做成大桩生意,并能长期保留住自己的客户。于是,规模就成了他们的心结,因为成本许多时候是受制于规模的控制的。因此,未来的竞争优势,就在于产品的全面配套与规模化生产,其实,这本身就是一种实力的较量。

陶展经济凸显个性化

在上海,在北京,在广州,在佛山,每年10多次的陶瓷展览会,以及各种名目的主题展会,其展会经济在建陶行业正趋于规模化,专业化,个性化。越是竞争激烈,各类名目繁多的装饰材料展、房地产展览、产品与设计应用展览争相而出的时候,建陶行业的陶瓷机械设备展、原材料(及色釉料)展、建陶制品展等等,就必须要清晰地以个性化、规模化取得胜利,因为未来的展会经济势必会围绕产品、企业、行业更专业化、集中化、个性化而兴盛起来。

作为建陶行业,从不希望把陶瓷融进任何一个展览会,那将会失去效果,失去尊严。在意大利,在美国,在西班牙,从来就是把陶瓷产品作为主流饰材来进行全面、立体的展示,从而吸引来自世界各国的采购商,并将其产品流行趋势传播到世界各国,这本身就是一大贡献。为什么中国陶瓷行业不能把我们的产品从多方面去进行展示呢?至少在今天还没有,大多是大杂烩,效果不明显,因此参展商一年比一年没有兴趣,这本身就是一个问题。相信不久的将来会有一个完全能够比拟世界的陶瓷展,而且是真正的专业展,从而真正展示出属于中国的新工艺、新技术、新设备、新创意以及新的建陶制品。

品牌企业将被广泛关注

当价格战不再成为中国建陶市场竞争的主要手段时,就意味着建陶行业越来越走向理智,行业的发展也将越来越有秩序。对于未来的发展,作为建陶企业要么走规模化路线,要么走专业化路线,要么走高档化路线,要么走配套化路线,从而有目标地去打造自己的品牌形象。


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综观建陶大市场,凡是在市场上卖得比较好的产品,大多是因为有一个响亮的名字,这个名字就是品牌的伟大力量,大多是因为有一个良好的品质保证,大多是因为有一个高效的创新团队,大多是因为有一个完全能够兑现的服务承诺。而这一切正是一个企业的品牌所必须具备的属性,否则就没有人承认你是品牌了。


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于是就有借建陶品牌的创立而延伸出广告产业、文化产业、论坛产业、培训产业、认证产业、包装产业、运输产业……,的确是让人吃惊不已的。也就是说建陶品牌的出现,它是围绕多学科,多产业的互相促进才有可能影响整个经济的不断变化与提升,从而让更多的消费者去认可它,去传播它,去消费它。因此,在不久的将来,建陶行业将会更加关注对品牌企业的提升与培育。


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自主创新寻找空白市场


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建陶业发展到今天,其产品的同质化日趋严重,企业要生存,事业要发展,企业及企业家就必须勇于突破传统观念的束缚,顺应潮流,敢于接受新思想、新观念,并对风险和失败要保持正确的态度,尊重创新愿望,发挥创新才能,肯定创新成果,积极地为广大员工提供创新环境。


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一个企业要是没有了创新的精神和创新的观念,没有了广大职工对创新的追求,就不可能生存和发展,更不可能在市场竞争中后来居上。事实上,提高企业自主创新能力,并不是什么事都要自己从头做起。在建陶行业创新资源普遍不足的今天,企业及企业家实施借“外脑”合作搞开发,是整合社会科技资源,加快科技创新速度,提高创新效率的有效途径,同时也是弥补企业研究开发能力不足的一种有效举措。建陶行业更应该利用这样的办法去节约成本,以加大在终端市场的产品竞争力,从而寻找真正属于行业也属于自己的空白市场,企业的生存空间不就扩大了吗?


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功能产品向概念转移


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中国建陶随着不同行业运用的不同要求,选择陶瓷产品已不再是从前那种单调而又不可选择的落后时代了。而今诸如抗菌陶瓷,吸音陶瓷,发光陶瓷,易洁陶瓷等等;还有酒吧砖,广场砖,超市砖等等;还有通体砖,透水砖,金属砖等等……其功能性产品一直在近些年的市场上表现得非常活跃,然而在今天却没有特别成功的产品出现。在这种情况下,以产品属性、产品特点、针对人群、解决方式等作为概念已成为建陶行业新的突破口。因为概念产品的推进,剥去了功能产品易碎的外壳,转而成为时代的各类代名词和符号,诸如这种石、那种石都已成了过去,真正要流行于今天的,诸如这种英文陶瓷、那种代号陶瓷,抑或是数码陶瓷什么的,不正是一种转换吗?


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