大融城活动「微观中国东盟博览会」

大家好，大融城活动「微观中国东盟博览会」很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

对商业的进步永葆好奇心3743characters/20pics/2videos, reading time ±8minsCopywriter: TERRY

接触「大融城」这个品牌，最早是在重庆观音桥。其后，随着上海静安大融城和西安大融城的相继「出生」，「大融城」三个字的品牌影响力速热，其背后操盘的公司光大安石也被业内视作专业度颇高的商业运营管理平台。

西安大融城

7月24日，大概是疫情后国内第一场集团层面的品牌巡展——「在一起，很酷！」，在6座城市9个已开业的大融城项目拉开帷幕。
深度跨界知名品牌与新锐艺术家，链接艺术、音乐、环保、健身、网红、二次元、美食、街头、美妆等9大社群文化，解锁精细化社群运维新玩法，以部落场景打造大融城2020年度跨界主题展。

这场让人眼前一亮的商业自有IP的创新落地，特色鲜明地「宣布」光大安石的商业条线，在阶段性完成完全布局后，正式进入到「精细化运营」阶段，并以此为契机，让我们看到了一个创意脑洞与时代趣味并进的「大融城」。
下面我们就来做一个详细复盘。

01

自有IP为轴心的横向多元跨界

以首次亮相的大融城自有IP「萌托邦」为核心元素进行艺术升级，串联起9个风格迥异的品牌的现场空间及延展活动，从运作IP的角度来看，整档活动的「艺术跨界」和「社群营销」是两大特色。
从运营逻辑上看，这次活动的脉络很清晰：
自有IP→IP艺术化升级→升级后的IP艺术跨界→多元品牌跨界延展→各项目特定时空的体验空间→艺术周边商店→完成IP与品牌的记忆存留与心智占位。
提纲挈领的部分，便是自有IP的艺术化升级。这一次，大融城与跨界艺术家宋三土一起给「萌托邦」做了一次时空穿越，一段视频先感受一下：

新锐艺术家宋三土，将大融城自有IP「萌托邦」进行了艺术升级，将其带入到人类文明萌芽的部落时期，并用不同文化内核的部落场景，作为活动轴线贯穿始终：

籍此，3个全新的IP升级形象，被艺术家导入到「部落文明」时期，成为拥有鲜明特征与记忆点的IP形象——源头第一步，就将商场自有的固化IP形象进行了嵌入式活用，也让首次亮相的「萌托邦」从第一次面世起，就具有了鲜活的性格色彩。
这第一步的艺术跨界，为后面萌托邦与9个品牌的横向多元文化跨界，奠定了毫无破绽的逻辑基础：部落文明本就色彩分明、多姿多彩，来自「萌托邦」的几个IP人物，自然可以轻松融入不同的品牌文化中，这是第二步。

而这第二步，则是从IP跨界多元品牌，到链接不同品牌所触达的不同社群——用自有IP作为超级符号，来链接所有社群关心的内容。
更深入来看，就是通过内核认同感与同好思维，借助「线下展览」这个介质，与大融城品牌想要紧密团结的「新时代消费者们」达成意识形态层面的关联性深度绑定，并用后续一系列的IP化艺术与商业的跨界动作，不断去深化及强化与这些社群之间的黏性，形成大融城品牌输出的一个独创闭环。
网易音乐、同道大叔、宋三土等9个不同的品牌，不仅代表着不同的受众触达，更在落地环节代表着不同的打卡模式及玩法：

萌托邦和九大艺术家&品牌带你一起乘风破浪

。

个人观感来看，这个巡展的策展成本是极高的，尤其是与9个不同能级和类别的品牌进行同步沟通与落地，难度可想而知。
但或许正是因为对于新世代社群精细化运营的「执念」，才让「在一起，很酷！」这个活动主题，从概念层到执行层都做了尽可能的细化和分拆，与目标客群「Z世代」达成充分的相互理解。
这一点，我认为是大融城在此次展览中给到市场的一个值得研究的价值点：在心智占位越来越重要的现在和未来，如何利用自身意识形态的资源、借由商场空间的实体化落地，去链接更多的「隐藏社群」？

02

自有IP为原点的社群交互触达

那么整个活动逻辑的第三步，就是如何链接「社群」了。
我推测，这次9个项目的联动的深意，正是大融城以深耕新世代社群为核心的精细化运营的开始，并围绕这一运营核心及自有品牌IP，以艺术文化为主力内容进行跨界品牌内容输出，从而实现真正意义上的「社群精细化运营」。

参与此次活动的9个大融城项目
围绕升级一新的「萌托邦」IP，大融城锁定「Z世代」为主力受众，呼应9座项目，将9个截然不同风格、背景与内容呈现方式的品牌，作为不同部落的文化内核精心植入

关于这部分，这个视频得要看一下：

从分析「Z世代」到真实地走进他们的生活，大融城此次活动中一个重要的环节就是与完美日记合作的「6城青年生活影像空间」

作为与「萌托邦」部落跨界的9个品牌之一，「完美日记」是其中唯一一个美妆品牌，也是近两年国货美妆的领导品牌之一，最关键的是，完美日记的受众之中，非常年轻的一代是绝对主力。

顺着这个思路，我们从9个品牌的联动活动中，一一对应，找到了与不同社群产生交互触达的路径，且每一个都思量精妙：

网易云音乐│点亮现场行动-【寻音启示】（音乐社群）：

趁早| SHAPE YOUR LIFE-【趁早星球】（健身社群）：

同道大叔-【能量木屋】（二次元社群）：

宋三土-【梦境花园】（艺术社群）：

YellowApe-【桃好自己】（美食社群）：

MAO'IF貌似异服-【以貌服人】（街头文化社群）：

完美日记-【六城青年生活影像展】（美妆社群）：

在地拾用-【废裁世界】（时尚环保社群）：

超级植物公司-【轻松植厂】（网红设计社群）：

简单来说，「Z世代」中比较典型窄众兴趣取向型社群，在这次的巡展上，可以看到9个正向的领域，而且每一个空间的命名，都与新一代的个性喜好与偏向贴合度很高。

不得不说，寓意着品牌、顾客与商场多重关系的交互，「在一起，很酷！」的这个巡展，真的「很酷」。

此外，还有一个特别值得提及的，还有一个专为此次活动打造的艺术衍生品快闪店——「Woo姆叽商店」

这个很有意思的快闪店是一个由国内比较稀有的「品牌物种」——策展型艺术生活用品综合零售品牌Woo姆叽，跨界呈现出来一系列艺术衍生品。

作为此次大融城跨界主题展的官方策展及衍生品合作平台，Woo姆叽与大融城的「萌托邦」、以及9个参展品牌品牌及艺术家一起，打造了一系列好玩有趣超值的衍生周边，与展览同期上线。

用一系列展览周边和各种艺术衍生品的形式，有效连接艺术与生活，能够真正让相对抽象的艺术概念，借由更加具象的商业产品，走进每一个消费者的实际生活之中，这也能够体现出大融城对于注重生活品质和传递生活趣味的追求。

传播层面的相关数据，也多少可以说明这次活动的有效性：

6城9座大融城自媒体平台精准覆盖近300万双微平台粉丝；

合作品牌微博 项目宣发微博开屏广告超千万曝光流量；

上海、西安、青岛、重庆等地数十个kol、自媒体人纷纷到场打CALL；

同道大叔合作线上交互体验推文收获了双10万 的爆款流量……

此外，与网易云音乐联合打造的点亮现场行动，其收到的上佳成效，仅从直播间的爆发点数据就可见一斑：

最高人气达91万，look资源曝光103万人次，点击人数超过5.6万，网易云音乐的官方微博前端阅读量更是高达63.2万。

从意识形态的自IP到落地成形的艺术跨界空间，从对Z世代的远端揣测与猜想到近距离观察他们的真实生活，从多元跨界品牌的奇趣入场到品牌之间形成多频共振，这场值得玩味的巡展，正在全国9座大融城同期举行。

接下来，还会有更多精彩的活动内容将陆续上演——

1、同道大叔能量木屋，线上H5星座测试满分即可随机获得星座能量刮刮卡；

2、毛婷线下涂鸦空间，超高人气的艺术创作体验；

3、趁早 | SHAPE YOUR LIFE × 大融城，常规-燃脂挑战赛活动；

4、完美日记口红挑战赛（策划中）；

5、同道大叔占卜能量屋（策划中）。

整体看下来，个人认为这是一场可以申请营销奖项的、商业自有IP原发性创新艺术跨界的社群运营活动，市场参考价值与启发价值都很高。

03

「不太一样」的大融城

这场脑洞很大、落地又很细的巡展，的确让我们看到了一个「不太一样」的大融城——这也是我们开始关注其母公司「光大安石」*的开端。

*光大安石是光大嘉宝股份有限公司(600622.SH)与中国光大控股有限公司(165.HK)旗下的产业投资基金管理人与地产投资平台，从事不动产投资和资管十余年。截至2020年3月末，通过各种机会型、增值型基金，光大安石累计管理规模超过1160亿人民币，已成功退出超过700亿投资、逾110个项目 。

作为国内专注于房地产基金管理与资产运营的专业平台，光大安石在过去十年布局了全国10座城市，立足北京、上海、重庆、西安、青岛、佛山、江门等重点一、二城市的核心区位，运营管理了19座商业项目。旗下商业品牌“大融城”，以消费环境竞争环境为核心，因地制宜地呈现了各具特色的商业空间。

区别于大多数的基金管理公司，光大安石对于项目始终保持“主动开发”“主动管理”，对于大融城，始终坚持以精良的团队进行精细化的管理运作，持续提升物业运营效率和租金收入水平，最终实现资产增值。

在城市空间里，大融城一直秉持商业情怀做空间呈现，始终坚持对消费者和社群的长线关注，充分激活私域流量，在青岛、西安、重庆等多个城市，大融城一直对消费社群做垂直性的运维，通过不同标签的群组、不同类型的线下互动活动，让有趣的灵魂相互对话。

在青岛，大融城打造了“荔枝（谐音励志）青年”系列标签的社群活动，将已经运维了两年多的十余个群组会员重新按主题细分，组建“荔枝青年音乐夸夸群”、“荔枝青年乘风破浪群”、“荔枝青年市集摊主群”等更具互动的垂直群组，并以此为核心做主题活动的落地，在消费者情感链接的同时，也完成了商场客流和销售的增长。

在营销层面上，链接头部内容，嫁接前沿文化，是大融城推广团队在持续探索的内容——

在过去一年中，上海静安大融城跨界网易云音乐，自制复古音乐主题“霓虹歌舞厅”线下快闪店，联合网易云音乐原创音乐人沙龙，共同打造2020跨年音乐节；

重庆观音桥大融城打造一年一度城市戏剧节，深度互动俄罗斯马戏团、开心麻花，将全商业空间营造成沉浸式剧场氛围；

西安大融城引进知乎西安首场互动沉浸落地活动，以知乎风格的“问号青年冰趣小镇”为主题，线上线下融合，引爆西安夏日新生活风潮。

纵观全国，大融城各地都在推崇年轻、生态的生活方式，持续营造愉悦、轻松的建筑空间情感氛围。

截至目前，光大安石的商业板块已经围绕大融城这个核心商业产品，形成了一个相对比较完整的产品线集群，除了大融城之外，还包括大融汇和文旅商业等。

近年来，光大安石商业板块的拓展步履不停，并通过大融城在全国范围内的声量渐高，逐步在多个产品线同步稳健布局，正式开启「精细化运营」的时代。

这一场脑洞大开的全国巡展，已经让我们从侧面看到了大融城在商业运营管理层面的综合实力，未来，我们也非常期待光大安石给市场带来持续不断、稳定输出的「惊喜」，提升基金公司在商业运营层面的国内水准。

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