“佛山”环保差异个性化 从个案看中小陶企的生存之道

今天，西北书画艺术笑笑给大家分享带来的《“佛山”环保差异个性化 从个案看中小陶企的生存之道》。

据中国陶瓷工业协会相关负责人透露，从去年下半年至今，佛山倒闭的中小型陶企至少有80多家。一方面，在市场上，中小企业与大企业的竞争处于劣势；另一方面，中小陶企面临环保一票否决的生存压力。如何在竞争和环保压力下生存？从以下企业案例中或许能得到一些启发。

环保 差异 个性化：中小企业生存之道

6月6日，在佛山举行的一次研讨会上，部分陶瓷行业人士提出了“让中小型企业死掉”的说法。

自然的陶（佛山）有限公司董事长陈焯佑对此说法表示失望。他说：“中小企业对佛山成为全国最大的建陶产区，对中国成为全世界最大的建陶产业大国功不可没。在关、停、转、移和环保压力下，中小企业仍可以探寻新的出路。”

启示一：未雨绸缪

位于佛山南海罗村的下柏工业区，原先有简一陶瓷、华兴陶瓷、南海环球陶瓷、鸿创陶瓷和自然的陶等5家中小型建陶企业总部或生产线。但目前除了自然的陶外，其它四家企业都已关闭了生产线。

自然的陶董事长陈焯佑1985年从景德镇陶瓷学院毕业后进入原佛陶集团。他亲历了佛陶集团最繁盛的时期，也目睹了“后佛陶时代”一些新兴企业由小到大的过程。1998年，陈焯佑在佛山张样下朗村开了自己的第一家陶瓷厂，生产腰线产品。

在生产过程中，陈焯佑早早意识到企业生产与保护周边环境的重要性，并积极思考企业的可持续发展之路。由于当时企业没有废水处理设备，厂区布局也不合理，与当地村民的住房距离很近。2004年，陈焯佑把厂房搬到了下柏工业区。“如果继续在那里，结果一定是要被关闭。”

企业搬迁后，陈焯佑开始考虑产品转型。“当时最好做的是抛光砖，成本低、利润高。但大小企业都在做，产品同质化严重，小企业根本没有优势。”陈焯佑开始谋划改做富于个性的产品——抛釉砖。

“抛釉砖是我们最早做的，为解决技术问题，先后贴亏了100多万元，这对像我们这样的企业来说是个很大的损失。”

技术研发成功，陈焯佑的抛釉砖产品——高的抛晶玉投入市场后生意火爆。“当时一平方米砖至少卖1500-2000元。那时候2000块钱买便宜点的抛光砖可以铺满一屋子。”

“现在市面上抛釉砖也有不少，但技术没有我们先进。目前能做600×600mm规格的企业佛山不超过6家，而我们已经能做到最大800×800mm。”

启示二：环保先行

在佛山开展大规模环保整治前，一些行业人士较早就认识到，佛山陶瓷企业过度集中、企业环保意识较弱、设备落后，而且问题一直得不到解决，形成积聚效应，导致随时有爆发的危险。

“目前佛山整治陶瓷污染是迟早的、必然的事。”陈焯佑说。

有业内人士分析，在佛山陶瓷产业发展的进程中，不能把全部责任推给中小企业，大企业对污染的造成也负有责任。还有一些行业内人士认为，佛山除了陶瓷行业外，还有一些其它行业也是污染源头，只是陶瓷行业要明显一些。“但是在追究佛山污染的责任上，账全部算在了中小企业身上。”

但无论污染的责任在谁身上，中小企业在目前的环保治理中受到的压力最大：前期没有环保措施，整治中缺少资金投入。

陈焯佑是为数不多的具有较强环保意识的企业老总。在自然的陶企业搬迁后，为了把生产产生的污染降到最小，陈焯佑在厂区内修建了污水处理池，使污水得到循环使用。产品转型时，在燃料选择上，他使用了成本相对较高的液化石油气，这种燃料在烧砖时污染相对要少很多。

“这种投入是值得的，清洁生产有利于环境保护，也能让企业在环保治理中保持有利地位。”

在佛山开展大规模陶瓷企业环保整治中，陈焯佑对于自己的企业能留下来信心十足，虽然他的企业并不大，目前公司占地40多亩，现有员工不到1000人，企业年产值数千万元。

启示三：产品差异

行业专家认为，很多中小陶瓷企业生产的产品与大企业没有差异，甚至亦步亦趋地紧跟大企业，没有自己的特色。但大企业有品牌影响力，销售渠道广，能给经销商返点、补贴，因此中小企业产品普遍缺乏竞争力，一旦竞争状态加剧，自然只有倒闭。

“中小陶瓷生产企业要想生存下去就要朝两个方向走，一是做文化陶瓷，即那些中国工艺美术大师级的作品，因为它们是国宝级的文化财产；另一个就是走高端产品路线或个性化的路线，否则就没有存活希望。”影响中国陶瓷行业100人、华南理工大学教授陈帆说。

走有自己产品特色的陶瓷企业生产之路是陈焯佑建厂时的初衷，加上环保、原材料等因素，陈焯佑的自然的陶在个性化产品生产上已经开拓了10年。如今已形成抛釉砖、砂岩和古船木家具三个系列的产品格局。

其中，抛釉砖是自然的陶公司的主要产品，也是其公司掌握关键技术的产品，目前在市场上竞争对手不多。其抛釉砖产品因使用液化石油气烧制，污染较小。据了解，目前“自然的陶”拥有50万平方米抛釉砖的生产能力，产品在国内外市场上很受欢迎。

陈焯佑介绍，砂岩石和古船木家具这两种产品基本没有污染，抛釉砖污染很小，但企业并没有因此放松环保要求。

“只有自己要求高了，才能走在政策要求的前面。否则不排除有一天政策对环保的要求高了，企业跟不上。没有忧患意识随时可能面临出局。”

记者手记

警惕佛山的今天成为新兴产区的明天

佛山部分企业关、停、转、移，国内其它产区则一方面借势招商，承接佛山陶瓷产业转移，大力发展陶瓷产业。另一方面则利用原有产业优势做大当地陶瓷产业。但不论是佛山转移出去的企业还是原有的本地企业，在环保等方面都应该汲取佛山陶瓷产业今天的经验教训，避免走先发展后治理的老路。

新产区的中小陶瓷企业还应吸取佛山中小企业产品同质化、跟风等造成产品缺乏竞争力的教训，努力追求富于个性的、差异化的产品发展道路。

专家说法

只有两条路，否则没有存在必要

影响中国陶瓷行业100人、华南理工大学教授 陈帆

中小企业要生存，不是找出路，而是要找定位。中小陶瓷生产企业要想生存下去就要走两端，否则就没必要存在。一方面是做文化陶瓷，即我们平时所指的那些中国工艺美术大师级的作品，因为它们是国宝级的文化财产；另一方面就是走高端产品路线，走个性化的路线。如果中小陶企都只是生产抛光砖、墙地砖这些大众产品，佛山大部分中小陶瓷生产企业都没有存在的意义。

做专做精，不要做万金油

广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司董事 张旗康

中小企业要做专做精，而不要像大型陶企一样做万金油。一家小企业两条生产线全只生产一个产品，把这个产品做精做专就够了，都不需要搞什么品牌，别人做这个的就都跑来这里贴牌。为显示实力效仿大企业，什么产品都上，垮掉是自然的事。

注：以上专家说法来源于佛山民间智库活动中的专家意见。

部分相关数据

根据佛山市政府出台的《佛山市陶瓷产业结构调整评价指导方案》，2009年年底前，各区政府须在2009年12月底前完成所有复检工作，佛山366家规模陶企将有250多家被要求迁离。

中国陶瓷工业协会相关负责人透露，从去年下半年至今，佛山倒闭的中小型陶企至少有80多家。

据中国陶瓷工业协会相关数据显示，佛山在鼎盛时期有大大小小3000多家陶企，其中有厂房注册的400来家，而到今年年底，能留在佛山继续发展的陶瓷企业将不到200家。

好了，关于“佛山”环保差异个性化 从个案看中小陶企的生存之道的内容就介绍到这。