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封面设计中的字体实用主义是「书籍装帧字体设计」

时间:2023-04-28 09:03:13 来源:搜狐

文/杜辉

人都有追求美的天性,所以各种商品的包装设计,也就成为提高销售最常用的手段,图书出版亦如此。尤其是现在每年40 多万个出版品种的情况下(其中新书20多万种),在如此众多的图书产品中,怎么才能让自己的图书商品可以更吸引眼球,争取更多的销售机会?图书的封面设计成为重要的一个因素,而在封面设计之中,字体的应用和设计虽然是最最细节的一环,但往往被忽略或误入歧途。封面字体应用及设计虽然只是在方寸之间的,但是最细微处才是体现编辑能力、设计师功力的最好舞台。

封面设计的核心作用是为提高图书销售

图书的封面设计,不管如何追求美感及艺术,但目的还是为了让图书能吸引相关读者群体的注意,最终仍图书得以销售出去。但在设计上过分的,不考虑受众群体需求的,单纯的追求独特、新颖、创意,则往往本末倒置。为创意而创意,为特别而特别,最终把销售这一根本目地忽略,而单纯地追求所谓的美观、艺术了。

在数十万种图书中,在书店琳琅满目的货架上,如何能吸引读者,让读者一下就能辨识、寻找到自己感兴趣、想购买的图书,是封面设计时的需要考虑的第一要素。图书虽是较为特殊的商品,具备精神、物质的双重属性,但其核心的商品属性并不能被忽略。如果没有商品属性,那图书不过只是文字资料而已。所以图书封面的文字在使用和设计上不能以编者、作者及设计师自身的审美及好恶为准,不能单纯地追求美感和艺术,而是要根据所做图书相关的类别、定位人群、消费者需求等因素,来使用或设计相对应的字体符号,以符合读者的阅读习惯,最大限度地方便读者对产品的辨识。如此才可以有效的提高图书的销售机会,达到封面设计是为提高图书销售这一核心作用。

封面设计再艺术,也不过是一种表现形式,而不是设计的目的。

1.字体要便于识别

现在一些编辑、设计师对于封面设计使用的字体,往往偏好喜欢使用一些比较特殊的字体符号。以此增加封面设计所谓的文化感、文艺范等需求。但是一些字体,比如草书等字体,并不便于大众消费者的识别。也许封面看上去很有感觉,很有味道,但不能让消费者在第一眼识别出来,那么再好看的封面也等于没有意义。宋体、楷体等常用字体虽然千篇一律,但是简单容易识别,这也是这些字体可以大量应用的重要原因。

2.字体字号使用要针对不同消费人群

字体应用要根据图书的相关读者群体特征。比如针对老年读者的图书,字体可以用较大号字体,颜色以黑蓝等深色为主;比如针对女性读者的图书,字体可以用中号的字体,但是在一些文字的偏旁上加以心形等特殊符号,表现封面温馨、爱意的氛围;针对少儿群体,用较为鲜艳的颜色,文字及偏旁上穿插Q 版、卡通形象,增加轻松活泼的感觉。

3.字体使用是烘托图书内涵的一个途径

封面字体根据图书的内容,使用对应的文字形式也可以增加图书的直观感觉。文史类图书可配以深颜色的毛笔字,社科类可用宋体加以黄红等醒目的色彩,女性读物可用粉色,较瘦的字体等等。这些字体在应用时,对产品的内容内涵起到一种暗示烘托的作用,运用得当会对图书的整体感觉起到画龙点睛的作用。

4.书脊字体一定要突出明显

书脊在设计时是最容易被忽略地方,但其实在封面设计中也是最重要的部分。面对天量的图书,书店的展示空间十分有限。能在书店里以封面展示的产品,终究还是少数。就是可以封面展示,其时间也往往较短。绝大多数的图书还都是放在书架上,以书脊示人的。面对瘦长的书脊,如何能让消费者在一堆图书里一眼看清,如何能让消费者在一定距离外也能辨别书名,这就是设计时所需要注意留心的细节。所以设计时,应尽量让底色和文字得颜色形成强烈反差。用较粗的宋体、楷体等字体,尽量把文字加大加粗。这些手段,都有助于突出书名,让读者容易辨识作品。

图书不是艺术品,是有精神和物质双重属性的特殊商品。封面设计再艺术,也不过是一种表现形式,而不是设计的目的。如何让读者容易识别,如果能促进图书的销售才是根本的目标。所以单纯地追求设计上的艺术感、美感则可谓是舍末逐本,得不偿失。当然图书产品不是不讲艺术性,但是艺术性与帮助销售这一目的要有机的统一。在两者互为冲突时,肯定要以商品性为准,艺术性为后。

有些人会强调图书所谓的艺术性,但是你如果只追求艺术,那应该是去做艺术品,而不是做图书商品。你在做商品时,不考虑商品性,只单纯的追求艺术性,实质就是在用公司的资源,别人的财富来满足自己的审美喜好。这实际是不负责任和自私自利的表现,是不适应这个工作,不适应这个岗位的表现,是缺乏职业道德的表现。


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