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周杰伦为什么是人民艺术家 「周杰伦是歌唱家吗」

时间:2023-05-26 16:56:12 来源:搜狐

当初穿美特斯邦威的年轻人,现在也到了穿海澜之家的年纪了。

——“哎哟,不错哦!”

出品 | 非常可商院

撰文 | Laura

排版 | 小伍&竹子

图片 | 网络

全文 |1615字

说周杰伦是一代人的青春一点也不为过。就连海澜之家上一任代言人林更新,也在官宣当天特地发了一条微博帮忙造势:

“听了20年周杰伦,终于混成了同事,追星也就追成这样吧。”

不过相比之前选取林更新代言时几乎一边倒的好评出圈,周董的代言人之路并不是那么的一帆风顺。

除了一开始被“热心网友”扒出作为预热的剪影海报,似乎是套用了当年周杰伦代言美特斯邦威时所拍摄的平面图外,路人的反馈也是褒贬不一。

那么,为什么是周杰伦?

01

为什么是周杰伦?

海澜之家的官宣,让人最先关注的自然是周杰伦为其拍摄的宣传大片。相对身高腿长的林更新,沉迷奶茶导致身材日益发福的周董首先引发了一波吐槽。

“杰伦还是少喝点奶茶吧。”——这是宽容型网友

“有当年代言美邦内味儿了。”——这是挑剔型网友

“青年周代言美邦,中年周代言海澜,老年周是不是可以安排一下恒源祥了?”——这大概可以当个段子手

从网友的反应来看,这似乎又是一次令人疑惑的代言。不少人认为,当林更新凭借一己之力将海澜之家从“中年男人的衣柜”中拔出来后,接班的周董似乎又有将品牌带回原形的趋势。

从周杰伦的角度来看,基于他曾表示过自己接代言的两个准则,“一是他认为厉害的东西,二是粉丝都买得起的”,可以说无论是几个月前入驻接地气的快手还是最近代言打“国民”营销点的海澜之家,都是符合周杰伦准则的品牌。

但话说回来,在如今连视频都可以P的年代,为什么海报上的周董就不能p一下下巴和肚子呢?

再一想,也还是合乎情理。最开始的那一批杰迷,到了现在这个年纪,可能也真的有了双下巴、三下巴、啤酒肚,以及收不住横向发展的身材了。

单就这一点,对海澜之家来说也许是个好事。

毕竟林更新是帅,但是同样的衣服套在自己身上总有一种颜值被吊打的凄凉。而穿在周杰伦身上,再看看自己,“咦,我好像可以穿得跟杰伦一样好看?”

因此,与其说是海澜之家主动选择了国民度极高的周杰伦,倒不如说这是一次来自国民偶像与国民品牌的互选。

02

最懂粉丝的周杰伦


大概很少有人,能比周杰伦更懂粉丝了。

在粉丝还是消费能力不高的学生党时,代言了优乐美奶茶、可比克薯片。

在粉丝大多数上中学、大学的时候,代言了梦幻西游、英雄联盟。

在粉丝初入社会变成打工人的时候,代言了爱玛电动车、东风裕隆。

现在,粉丝逐渐步入中年,就刚好代言了快手、海澜之家。

每一时段的代言,都恰到好处的践行了“粉丝能买得起”这一准则,为了能让粉丝们快乐追星,周董也算是操碎了心。

也许再过二十年,没准还真能等到周董代言足力健、恒源祥和脑白金?

03

那些年的“杰选代言”们

除了列举的知名度都相对高的那些代言,周杰伦也还有不少可以说是“冷门”的代言们。

更确切的说,是一些如果没看到官宣,就会让人忍不住怀疑是不是在拿周杰伦恶搞的代言。

比如这个粮全其美手抓饼:

虽然连宣传牌都卑微地写着“周杰伦不是P的”,但在某宝上的评价相当高

以及百雀羚:

周杰伦代言的第二个护肤品品牌

还有志邦家居:

买不起房的话,似乎是有些辜负了周董的期望?


而在游戏代言这一方面,周杰伦也“颇有建树”。

《魔法王座》

《成吉思汗:与刺陵双赢》

《真•三国无双OL》

《刀剑江湖》

《使命召唤》手游

以及,新鲜出炉的《街霸》手游。

以及,新鲜出炉的《街霸》手游。

后记

借用海澜之家在周杰伦拍的宣传视频中想要表达的主题,“我们都是平凡之人,渴望做点不平凡的事”。

虽然被调侃“土味”浓郁,但背后也是这对国民CP传递出来的自信——在音乐与时尚的道路上,并非西方体系才是经典流传的第一选择,国内也早已拥有足够值得骄傲的东西。

所以,品牌代言,代言品牌,品牌与代言,代言给品牌。天下之事,要么品牌,要么品牌代言。


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