香烟的物语「食之物语游戏」

大家好，香烟的物语「食之物语游戏」很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

文 | 黄茂军（资深媒体人）

2015年夏，江西中烟在其新品“金圣·滕王阁”系列推出之前，曾有业内同行邀请我为它撰写市场推广文章，我当时的理解就是对这款产品做点文化附加，所以建议江西中烟以滕王阁具象的江西才子文化为卖点，将“金圣·滕王阁”定位为一款专供专业人士（类似记者、教师、医生和工程师这样的知识分子）抽的烟。结果江西中烟负责与我们对接的那位老师告诉我们，他们已经将这款烟定位为“乡愁”，目标客户是那些在异乡打拼的进城务工人员……

“金圣·滕王阁”的推出，为江西中烟出品又增加了一个大类。

诗书传家滕王阁

滕王阁乃江南三大名楼之一，位于江西南昌赣江东岸，唐代王勃在这里留下了脍炙人口的千古名篇《滕王阁序》，从此，滕王阁成为一座才情之楼，江西人视此楼为诗书传家的江西文化具象。

江西中烟新推出的以滕王阁为原型而创作的重磅之作——金圣·滕王阁，更是将“滕王阁”所特有的历史文化积淀与“金圣”所独有的品牌文化底蕴紧密联系在了一起，让名阁与名烟交相辉映，相得益彰。

金圣·滕王阁和黄金叶·上河图、利群·富春山居有异曲同工之妙，都是以当地文化内涵为根基而推出的一款烟。一枚绝美的金圣·滕王阁烟标，它所打动人心的不仅只是外在美轮美奂的装饰效果，更是其背后所承载的名扬天下的“滕王阁”的大气磅礴与风雅气质，既直观、又生动地再现千古名楼“滕王阁”的神韵和意境。

金圣·滕王阁共分为三个单品，每个单品既有共同的风格特色，又有各自的目标定位。

价格实惠的“金圣·硬滕王阁”，让在外艰辛打拼的消费者品味它的浓浓自然香时，心中不禁泛起阵阵的思乡之情；“金圣·软滕王阁”让已经小有成就的消费者在体验它轻柔环绕的醇香烟气和绽放味蕾的醇和口感的同时，感悟那充满文人情怀和墨客雅韵的名阁文化；一枝独秀的“金圣·滕王阁细支”，让那些追求时尚、彰显个性、求新求异的消费者爱上它的醇韵、香浓和轻松，在欣赏“金圣·滕王阁细支”复古情怀包装风格的同时，深深地陶醉于它所营造出的传统文化之中。

这三包自成一系的好烟，都是坚持按“好看，好抽，好卖”的“三好”要求打造出的精品。

吉祥如意金瑞香

有一种花，自古便是祥瑞的征兆。她的色之艳、香之浓、姿之美、韵之醉，让人一见倾情，引得苏轼、杨万里等诗人争相咏叹。她是南昌市市花，与五针松、君子兰并称“世界园艺三宝”。

她的名字叫“瑞香”。

△瑞香

千百年来，瑞香受到人们的追捧，不仅因为她名字本身蕴含的吉庆富贵之意，更在于其使人沉醉的盎然身姿和馥郁浓香。2015年4月底，江西中烟第一款高档细支烟“金圣·瑞香”将瑞香的“色、香、姿、韵”传遍神州大地。淡雅黄是自然的味道，一抹蓝是优雅的温度，烟角花散发浓浓香韵，流畅线条是本草自信。

“金圣·瑞香”的推出，不仅填补了江西中烟的细支烟空白，更是江西中烟“好抽、好看、好卖”产品新理念的生动演绎。

好抽：“金圣·瑞香”继承了“金圣”品牌本草优质基因，以优质洞藏烟叶为基础原料，加入天然本草，在保证烟草本香的同时，突出“津、甜、香、润”的香气特征。

好看：“金圣·瑞香”包装设计简约不简单，简朴不失格调，时尚不失内涵，素雅却夺人眼球。包装主色调为淡黄色，充满生命力的烟草花环绕着LOGO傲然绽放，用烟叶编制成的卷草纹散发着浓浓烟草气息，寓意吉祥、祥瑞，给人一种清新、自然、舒适的感觉。

好卖：在细支烟市场，“金圣·瑞香”上市时间虽然较晚，但受欢迎程度却一点不逊于市场上上市许久的细支规格，因为口味“津、甜、香、润”，包装简约素雅，烟支纤细修长，“金圣·瑞香”很快受到时尚一族的喜爱。

“品牌的核心是品质，品质的核心是品味”，这是姚庆艳执掌江西中烟后反复强调的理念。

作为行业内著名的技术专家，他的到来，为江西中烟，为“金圣”品牌注入新的发展思维，更激发出“金圣”品牌更大的活力和生命力。

智圣出山青花瓷

在2014年的香烟市场上，“金圣·智圣出山”无疑是最引人关注的佼佼者之一。

这款江西中烟最顶级的产品在其上市之初，一直保持着一种低调的神秘，预售相当长一段时间，全国其他市场上仍不见“金圣·智圣出山”的踪影，但江湖上始终有关于它的传闻，越是神秘越能激发人们的好奇心。坊间把“金圣·智圣出山”叫做“青花瓷”或者“鬼谷子”烟，有“一抹青花渡天下，智圣出山祈福安”的美誉。

2014年，云烟（清甜香）、泰山（领秀）们掀起了一股小小的青花瓷包装潮流，坐拥景德镇地域优势的江西中烟自然不甘落后。

要做青花瓷，元青花无疑是最好的选择；而要做元青花，描绘有八大人物故事的青花罐无疑是最好的题材。锦香亭、百花亭、单鞭救主、三顾茅庐、焚香拜月、细柳屯兵、鬼谷子下山、王昭君出塞，每一件都闻名遐迩、价值连城。可是，对于新品资源有限的江西中烟而言，显然不可能一口气出八包烟将八大人物故事尽数囊括。

从八大题材里选出一个来，要如何取舍呢？

“鬼谷子下山”成为最好的选择。

鬼谷子，姓王名诩，战国时卫国（现江西省贵溪市）人，绝对是江西乃至中国历史上的一位风云人物，在其五百门徒中，孙膑、庞涓、苏秦、张仪四大弟子，加上商鞅、李斯、毛遂、范雎、李牧、乐毅、郦食其、徐福等个个声名显赫。这些成器的学生们集体给老师挣回了一个“智圣”的荣誉称号。

△元代青花瓷“鬼谷子下山”

“鬼谷子下山”这件元代青花瓷，描绘的正是一代兵圣孙膑为敌军所困，鬼谷子亲自下山搭救爱徒的事迹。这件青花大罐于2005年7月12日伦敦佳士得拍卖会上，以1400万英镑拍出，加佣金后为1568.8万英镑，折合人民币约2.3亿，创下了当时中国艺术品在世界上的拍卖价最高纪录。

从故事中去解读今人的志向吧！江西中烟要向高端烟草进军，就应该像鬼谷子一样成为一代人杰，一代宗师。

吸烟有害健康，尽早戒烟有益健康！

编辑：徐娟、薛南

美编：吴翔