“行业”陶博会和中陶产品展落幕戳破了哪些谣言？

时间：2022-09-24 15:45:21 来源：陶瓷咨询

今天，西北书画艺术笑笑给大家分享陶瓷咨询带来的《“行业”陶博会和中陶产品展落幕戳破了哪些谣言？》。

2019年，佛山春季陶博会和中陶产品展已华丽谢幕。相关盛会参观人数，影响力、趋势风向、大咖观点陆陆续续均已发布。笔者总结了下，今年展会的一些特点：首先，功能性瓷砖成趋势，大板产品成标配，产品深加工应用被重视，展示设计被众多品牌作为打造差异化格调新方向，智能科技成为瓷砖空间展示吸睛神器......其次，陶瓷行业展会营销朝着国际大牌的营销方向进化，更利于商务交流功能提升。参展品牌展位设计更具质感，活动营销更具文化内涵和格调。从这些总结中，笔者惊奇地发现这次行业盛会中众多品牌转型已见成效，从业人员创新进取新举措已深刻戳破了陶瓷行业盛行的一些谣言。

谣言一：陶瓷行业已是夕阳行业

提及2018年建陶行业行情，点击率最高的修饰语莫过于：断崖式下滑。行业公开数据显示：2018年全国规模以上建陶企业137家退出历史舞台；陶瓷产能下降近20%，营收下降28.09%，行业利润总额下降33.57%。业绩止滑成为2019年众多营销老总面临的头等大事。

2018年底，建陶行业盛传各大企业大裁员，2019年初也有一些集团曝出全员降薪等等关系建陶圈从业状况的消息。笔者近期走访企业，会经常听到“在陶瓷行业快没饭可吃“之类抱怨的话。现在终端店面已是无促不销，人气萧条。终端生意越来越难做，经销商在夹缝中生存已从传言照进了现实。陶瓷行业已是夕阳行业被2018年年底众多陶企发出“活下去”的呼声交相呼应。

然而，刚闭幕的“双展”，作为2019年陶瓷行业的首轮竞技平台向行业发出的是积极的信号：陶瓷行业已开启品牌化、国际化、规模化新赛道的征程。对很多陶瓷人和陶瓷品牌来说，新机遇才刚刚开始。

从实际国情分析，全国市场空间广阔，绝大多数品牌经销商网络空白的依然很多，全国31个省市自治区直辖市、330多个地级市州盟、3200多个县区、37300多个乡镇，渠道下沉将会是很多品牌新的增长点；除此之外，目前市场需求总量依然很大，大的市场环境对绝大多数体量不大的品牌不会造成实质性影响，关键是一些品牌自身的产品结构、营销体系、服务团队要适应市场的变化。

除此之外，除了鹰牌企业有国企性质，并无央企和国企参与，属于一个相当依赖市场充分竞争发展的行业，行业寡头很难在短期出现，这给很多品牌和企业留出了充足的发展时间。再者，陶瓷行业99%是民营企业，民营企业自身调节能力强、转型速度快。本届“双展”充分展现了行业将迎来一个高质量、高效能、绿色化、智能化的希望。

陶瓷行业已是夕阳产业？这个谣言不攻自破。

谣言二：陶瓷行业将没有“经销商”

陶博会前夕，一篇《谁在干掉“经销商”？》的推文火了。自2015年以来，随着整装公司迅速席卷终端经销商客流，众多整装、大包材料公司、精装样板房通过和上游厂家战略联合，众多陶瓷经销商店面都面临获客困难、市场冷清的颓势。无论是之前众多企业提出的“陶瓷行业经销商这个称呼将消失”，甚至有人更粗暴的说要干掉“经销商”，可以说都是谣言。

首先，从中国国情分析，中国幅员辽阔，市场庞大，怎么可能仅凭一企之力一个品牌的营销和服务能覆盖全国。其次，中国任何行业发展都依托不了中国式关系发展，这是中国国情。陶瓷品牌区域发展离不开经销商的资源为依托，中国有句俗话，强龙不压地头蛇也是这个意思。