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出口遇阻 陶企将掀内销“红海”之争
2010年，对陶瓷企业来讲是真正的“多事之秋”。一方面，内销市场遭遇房地产新政调控，销量下滑，让热浪逼人的京城家装市场显得“有点冷”；另外一方面，6月19日正式立案的欧盟反倾销诉讼则已是继印度、巴基斯坦、韩国、泰国以后，中国陶瓷十年内遭遇的第六次反倾销调查。7月19日，中国建筑卫生陶瓷协会副会长、秘书长缪斌向记者透露，欧盟陶瓷协会已明确表示：“将采取更严厉的措施，制裁中国企业对欧盟的出口”。此时，距离泰国正式对中国陶瓷业提起反倾销诉讼的时间还不到8个月。
一次又一次的反倾销调查，无疑是在为出口环境早已恶化的陶瓷企业“火上浇油”。有媒体分析报道称，欧盟此举除了保护本地瓷砖行业、减低失业率之外，也充分发挥了“项庄舞剑，意在沛公”的精神，有意将中国陶瓷拉下马来，将美国的市场份额割而食之。“内忧外困”的情况下，陶瓷企业将向何处寻觅新的利润增长点？
如果中国企业不对欧盟反倾销案应诉，摆在面前的将是高达430％的反倾销税。届时，物美价廉的中国陶瓷在市场上的售价将是西班牙和意大利的两倍，中国陶瓷将完全失去在欧洲市场竞逐的优势。对此，业内人士不约而同的认为，将会有越来越多的出口企业转向内销市场，加入到陶瓷行业的“红海”之中，争夺市场份额。
马可波罗品牌事业部总经理陈胜认为，从大的趋势来看，与形形色色的国际贸易壁垒相比，内销市场有太多优厚的条件，必然是未来陶瓷企业最主要的市场，这是一个“不需要论证”的命题。而且，企业有产品线要生产，有营运的成本，如果出口渠道遇阻，回到内销市场上来就是唯一的选择。目前，国内的陶瓷企业多数是为当地的企业“贴牌生产”，还缺乏像海尔一样的强势品牌，如果回到内销市场上来，这些企业可能采取的第一步措施就是降价攻占市场。
蜜蜂瓷砖的中国首席代表高胜利则认为，可能会有一些企业回到内销市场上来，但欧盟的反倾销举措属于经济危机时代的过度手段。全世界经济的复苏要求各个国家消除贸易壁垒，尤其中国目前也是世界公认的拉动经济复苏的一列“火车头”，欧元的稳定离不开人民币的支持。随着全球经济的复苏，这种“反倾销”的事件将会越来越少。
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