古玩百科：杜军书画
“冷漠”不是建筑陶瓷的出路
深秋的佛山，第十八届陶博会的冷清相对“佛山小悦悦事件”的十八人的冷漠来讲还有点热情，但是不容忽视陶瓷企业的“冷漠”，也许正是因为陶瓷企业的“冷漠”才导致如今出口遭遇尴尬的被动局面。
冷漠之一：贸易纠纷频遭冷处理
2001年8月6日，印度对我国和阿联酋的瓷砖产品发起反倾销调查，产品范围为：瓷砖、瓷片，无论是否上釉，是否抛光，吸水率小于3%。几乎涵盖所有墙面和地面。调查期为2000年4月1日-2001年3月31日。由于当时没有企业应诉，印度调查机关于2003年2月4日最终裁定对所有中国企业按每平方米8.28美元征收反倾销税。由于原审调查中我国没有企业应诉，只能适用8.28美元/平方米的反倾销税，在原审终裁后的一段时间，我国的涉案产品基本上退出了印度市场。随着佛山企业新出口商复审申请成功并获得零税率，我国涉案的瓷砖产品对印度出口才逐渐恢复，也由于零税率和8.28美元/平方米的反倾销税之间的差异很大，能够承受高额反倾销税的进口商不多。因此，出口印度的涉案产品基本上是佛山的企业，成功获得零税率的企业出口更占佛山涉案产品出口比例90%以上。2007年4月30日，印度商工部就正式启动了瓷砖的日落复审调查。在有关政府部门、行业协会和众多媒体的热心关注下，八家企业参与了应诉，五家企业获得了个案处理，由于企业资料准备不积极，企业与企业之间协调性差，给其他各国看到了中国建筑陶瓷企业的弱点。也正是从印度开始，中国瓷砖出口遭遇自2001年的反倾销和自2007年的推骨牌效应般的反倾销失利。所以这次陶博会的冷，也正是陶瓷企业10年来“冷漠”反倾销造成被“冷遇”的苦果。
冷漠之二：价格指数遭遇冷屁股
2011年3月31日，南方日报文章《佛山首个陶瓷价格指数下月问世》，文中引用行业专家说“价格指数是反映佛山陶瓷市场价格变动情况和趋势的指数，通过佛山陶瓷市场的反应影响着全国陶瓷市场，凸显佛山中国陶业龙头的地位”，“建立中国(佛山)陶瓷价格指数一方面可以提升佛山陶瓷在全国乃至世界的价格话语权；另一方面也可以巩固佛山国际陶都的地位，对于佛山市知名度的提升意义尤为重大”，“价格指数制定之后，将为全省乃至全国的广大企业和专业市场无偿提供信息服务，发挥价格指数和相关价格信息‘风向标’的作用，促使企业根据市场情况调整生产规模、经营策略和投资方向，促进产业集群转型升级”。
可是，可惜啊。4个月后，有行业专家说“佛山陶瓷价格指数遭遇‘冷屁股’”。据价格指数制定项目组负责人透露价格指数制定的抽样企业共有72家，但在平台启动运行的第二个月(5月)数据统计中，就只有50家企业填报数据。在相关报表中，有的企业只填了几个数据，远远达不到数据采集的要求。企业不参与或者提供数据不足，使得价格指数产生较大误差。有一家比较大的企业填报了1000多条数据，已经占了所有数据的1/3，这样的数据难以体现行业的整体情况。’由于得不到企业的积极配合，5月份的佛山陶瓷价格指数一直拖到6月23日才开始采集，并且采集的结果有较大误差，原本在央视经济频道播放的指数暂时停播，待修正后才重新播放。
冷漠之三：企业自主创新遭遇冷板凳
研究中国陶瓷产品和中国陶瓷企业专利，不难发现可以用两个字可以形容：雷同。大多数陶瓷企业仍热衷于在促销上砸“热钱”，在抄袭其他陶瓷企业产品时挖“热人”，相对独具特色，在某一产品领域拥有不可动摇的专利群和国际标准的企业是廖若晨星。只有两类企业：一是被动防御型的陶瓷产品创新和被动防御型的知识产权管理体系；二是没有创新产品和根本没有知识产权管理的企业，他们只知道哪家大公司的产品卖的好，我就仿哪家的原则。
中国陶瓷企业家去意大利博洛尼亚看陶展，每年都看特色和流行线，几乎没有雷同的产品风格使得博洛尼亚陶展长盛不衰。回来，看佛山陶博会，感到缺少什么？我想应该缺少热衷创新的陶瓷企业和敢于标新领异的企业精神。
建议：
“冷漠”不是建筑陶瓷的出路，尤其是在中国建筑陶瓷面临失去市场、原料、能源、人力、社会政策等方面的宠幸之后，面对“四面楚歌”的竞争环境之时，“中国陶瓷企业的出路”恰恰是如何建立企业的伦理观、道德观和价值观。如何热衷于社会事业、热衷于国际竞争环境的探索和热衷于个性化产品的设计和创新。也许该从乔布斯身上学点智慧和执着，该从陈贤妹阿姨身上学点热情和主动。
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