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艺术百科:反倾销下的陶瓷业反思:“勿贱卖国土”

时间:2022-04-27 14:45:24 来源:经济观察网

反倾销下的陶瓷业反思:“勿贱卖国土”

正当欧盟等出口市场针对中国瓷砖出口掀起反倾销浪潮时,国内陶瓷行业也在反思。“现在好的企业都提出不能贱卖国土。”中国建筑卫生陶瓷协会副会长缪斌日前表示。为此,缪斌透露,协会将建议国家通过取消出口补贴等限制低价出口。

这种反思的背景是,国内出口陶瓷产品价格极低,仅约是意大利产品的1/3。在此情况下,欧盟陶瓷产业失业率高达30%,40%生产线停产,反倾销案于是便接踵而至。

面临反倾销和限制出口等趋势,瓷砖出口占全国75%的佛山陶瓷行业“八仙过海、各显神通”。通过中外合资提升品牌力以及研制薄板等新品,以更高端形象赢得新市场成为一种趋势。

“价格太低了”

7月23日,欧盟委员会公布了欧盟对华瓷砖反倾销抽样意见。我国7家公司被抽样调查,它们须在37天内应诉,并提交相关调查问卷和市场经济问卷。面对抽查,这些企业必须证明自身具备市场经济地位,且通过强有力的财务数据证明出口欧盟的瓷砖产品不具有倾销行为。

此前的6月18日,欧盟对中国瓷砖反倾销正式立案。欧盟是中国瓷砖的第三大出口地,此次反倾销涉及有釉和无釉的墙地砖、马赛克等产品,金额超过3亿美元,涉案企业几乎涵盖国内知名陶瓷企业,其中大部分是佛山陶企。

此次是欧盟首次对我国瓷砖出口进行反倾销调查,也被称为中国陶瓷“史上最大反倾销调查”。今年前五个月,我国陶瓷砖产品出口达到3.09亿平方米,同比增长35.13%,金额达13亿美元,增长35%。其中,卫生陶瓷出口2000万件,同比增长14.9%,金额增长9.3%。

“数量超过金额的增长,意味着价格下降了。”缪斌说。事实上,我国陶瓷砖出口价格一直相当低。在欧盟市场,我国陶瓷砖出口价格不到意大利的1/3,这个价格还不够意大利同行购买原材料。

在这种情况下,欧盟陶瓷协会向中方通报的信息显示,欧盟陶瓷行业失业率超过30%,40%生产线停产。去年,在意大利,中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵,亲眼目睹当地陶瓷行业失业工人走上街头向政府提出抗议。

虽然抗议的矛头没有直接指向中国产品,但他那时就已感到一场风暴就要来临。“我们(产品)的价格太低了!”他说。

缪斌则严肃地表示,“(我们)内部要严重地反思,为什么出口的价格如此地低?”他认为,我国陶瓷行业之所以能够低价竞争,除了有好的机制和中国人勤奋之外,低价的成本还源自比较低的税收、比较低的环保投入、比较低的员工福利待遇,此外还得到了政府的各种补贴。

为此,中国建筑卫生陶瓷协会将向商务部和国家发改委提出取消出口补贴。“现在好的企业都提出不能贱卖国土。”他说。事实上,在印尼等国家,陶瓷原料已经被严禁出口。

在这一趋势下,缪斌建议陶瓷出口企业,一定要提高产品附加值,做出有品牌的产品。

各显神通

在瓷砖出口占全国75%的佛山,已经有陶企率先行动了起来。

7月28日,广东兴辉陶瓷集团与美国莫霍克工业公司举行合资签约仪式。双方没有透露合资后的占股比例和具体金额,兴辉公司一位高层透露,占比“接近一半一半”。

兴辉公司产品内外销比例占比约为8:2,其中欧盟的意大利、德国和西班牙是兴辉公司的主要出口市场。除了积极应对反倾销之外,兴辉也试图通过与美国公司打开此前一直难以进入的美国市场。

“很难很难!”蓝卫兵用这几个字来形容中国陶瓷砖产品进入美国市场的难度。原因有两个:美国人重安全,对陶瓷砖产品的认证多且杂,中国企业难以适应;此外美国人品牌意识强,中国产品始终多处于低端。

与兴辉相似的是,莫霍克公司全球销售约85%在美国,15%在国际市场。去年,莫霍克年销售额达到55亿美元,利润达到6.6亿美元。

上述兴辉公司高层表示,与莫霍克合资后,兴辉和莫霍克旗下品牌或都将沿用,也可能研发一个全新品牌,打入新市场。

美国莫霍克工业公司总裁Chris Wellborn表示,通过兴辉和美国莫霍克的合作,我们相信兴辉会迅速地成为中国陶瓷企业的领先者,在美国和其他市场都会得到长足的发展。作为全球最大的商用地面材料供应商,莫霍克在美国有着庞大的营销网络。

蓝卫兵认为,中国陶企用合资方式走进国际市场的将会越来越多,在提升品牌力的同时,也可以借此规避日益频密的反倾销风险。

今年初,佛山另一陶瓷金意陶也与墨西哥最大的陶瓷企业ICC集团参股合作,在佛山建立了一个立足全球的销售中心,从而将产品销售到南美。

与借助外力不同的是,也有陶企靠自身挖掘潜力,开发出薄板这样的行业新品来提升品牌和产品价格。
佛山陶企蒙娜丽莎和BOBO研制出的薄板陶瓷,厚度仅是传统瓷砖的不到1/3,硬度却还要强30%。与此同时,在一系列成本减少2/3的情况下,售价由传统瓷砖的600-700元/平方米提升到1500元/平方米。

更重要的是,薄板瓷砖适应了节能减排的形势需要。缪斌表示,今年该协会面临的一个重要问题就是瓷砖减薄,而明年则将修订行业标准,以推动行业内节能减排。

在面对国外市场的反倾销以及国内节能减排等双重压力下,提升品牌价值和减薄成为势所必然。而提倡勿贱卖国土的缪斌则公开提醒陶瓷企业,要“为行业和国家着想”。


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