书画艺术：王问草书七言古风卷
今天，西北书画艺术笑笑给大家分享严淑娴带来的《“品牌”中国瓷砖改善品牌形象 加强品牌定位》。
中国瓷砖企业正从传统的生产型转向市场型，求异以及增强竞争力是开拓国内外市场的关键。而市场营销是企业策略决策的核心。10月20日下午，在中国陶瓷城五楼会议室举办了一场阐述市场营销策略以及执行的原理的专题讲座——《改善品牌形象，加强品牌定位》，通过一些案例的分析，列举形成品牌以及产品延续性的一些法则。
主讲人Véronique Berger是瓷砖市场营销的专家，对瓷砖营销策略有着独到的见解，一直与西班牙主要的瓷砖生产商有着紧密的合作。2005年，Véronique开始进入佛山市场并与主要的瓷砖生产商或贸易公司如东鹏和路易斯威登等有着良好的合作关系，给他们提供OEM和市场营销咨询服务。
在讲座上Véronique首先提到，在过去的10年，陶瓷市场需求旺盛，中国的陶瓷行业也处于高速发展阶段。为了满足庞大的市场需求，中国众多陶瓷企业创立了自己的品牌并配置了生产设备，生产的产品品种广泛，技术也在不断提升。然而，不断发展的背后却危机重重：品牌意识薄弱、品牌定位不明确、品牌展示方式不当等，一系列问题不仅制约了企业在国际市场的开拓，甚至于现今国内市场的进一步发展也面临了许多问题。
对此Véronique认为，国外的消费观念、生活方式和装修风格已经慢慢融入中国消费者的生活。陶瓷企业需要紧跟这些潮流趋势，生产更符合消费者需求的产品，才能抢占市场。因此，目前大部份陶瓷企业面临的问题不仅仅是他们能生产什么产品，还有他们要销售的是什么产品以及如何做好市场推广。
在产品策略方面，陶瓷企业应考虑产品发展策略、新产品发布以及产品系列管理等。而在品牌展示方面，陶瓷企业在品牌展示方面需要做到连贯性并找到关键点。究竟品牌展示需要传达什么信息？陶瓷企业需要制定完整清晰的品牌发展策略。创建品牌代码并持续在所有的宣传渠道上应用这些代码，可以有效地提升消费者对该品牌的印象。如何更好地做好产品的展示？新产品的发布必须轰动市场，才能吸引消费者的眼球。因此陶瓷企业需要建立完整有效的产品展示方法和程序，以提高产品的受关注度。
在随后的问答环节里，许多与会企业代表纷纷就其企业所面临的生产或者出口贸易方面的问题咨询了Véronique。Véronique也一一作出解答，其中提到，陶瓷企业在进入一个市场前，必须先做好相关市场的数据调查，并根据当地的风俗习惯等大环境因素制定相应的品牌宣传以及产品展示方式，切勿套用一个宣传模式应用于所有市场。
好了，关于“品牌”中国瓷砖改善品牌形象 加强品牌定位的内容就介绍到这。
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