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艺术百科:王刚、胡杏儿与微拍堂,明星直播拍卖为文玩电商行业带来了什么?

时间:2021-07-11 10:45:31 来源:业界快讯

现在很多小伙伴对于古玩很有兴趣,收藏爱好者也越来越多,关于王刚、胡杏儿与微拍堂,明星直播拍卖为文玩电商行业带来了什么?的问题,西北艺术网小编也在网上查阅了很多资料,不要走开,我们一起来了解王刚、胡杏儿与微拍堂,明星直播拍卖为文玩电商行业带来了什么?。

摘要:

微拍堂上一年一度的“11.9微拍盛典”,虽然平时工作不算清闲,但老徐在每年的11月9日没有一次缺席。用小徐的话来说,就是“文玩界的双11”,就是要“买买买”。

11月9日,周一。

跟往年一样,老徐全天的空闲时间都花在了手机上,抢抢优惠券,看看这家的沉香,瞅瞅那家的茶器,偶尔点开直播间,小声地外放,听主播介绍手中那块苏工和田玉籽料。

下午五点还差几分,老徐的儿子小徐打电话来,“爸,快打开微拍堂,王刚老师的直播要开始了,胡杏儿的是七点半。”

这是微拍堂上一年一度的“11.9微拍盛典”,虽然平时工作不算清闲,但老徐在每年的11月9日没有一次缺席。用小徐的话来说,就是“文玩界的双11”,就是要“买买买”。

前浪与后浪,两辈人的爱好,少有的产生了交集。

文玩也能直播卖,还是直播拍卖

直播开始还有几分钟,尽管已驾轻就熟,但第一次参加明星嘉宾推荐文玩好物的老徐和小徐,已经不约而同地提前蹲守。

官方提前放出的好物清单里,老徐看中了其中一款奇楠级沉香,小徐则对玉雕大师范同生操刀设计的一款和田玉坠情有独钟。配合上一年一次“11.9微拍盛典”的活动惠利,老徐和小徐觉得“非剁手不可”。

在微拍堂玩了一年多直播拍卖,老徐成功把小徐也“拖下水”。对比起静态的图文和视频,刚刚参加工作的小徐,对直播这一模式更能接受。

作为非标品,每一件文玩都独具特色,而直播能让消费者对商品的形态、特点有全方位、更深入的了解,即时的互动性能让消费者(尤其是不懂行的那一部分)的疑问,最大程度地得到回应。这更接近年轻人的网购习惯,也让老一辈人的网购变得更便捷。

直播准时开始,王刚熟悉的京腔响起,与其他电商平台的人员配置不同的是,微拍堂这次直播,现场除了明星嘉宾与主持人外,还有一位鉴定师,从专业角度向用户讲解拍品信息。

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王刚直播现场

等到直播拍卖环节,专业的拍卖师上场,让老徐与小徐有了“熟悉的陌生感”。熟悉的是微拍堂一以惯之的直播竞拍规则——0元起拍、即时出价、快速截拍;陌生的是明星嘉宾压阵,还有专业的鉴定师、拍卖师、主持人镇场。

这并不妨碍直播间里的气氛火热。各类文玩好物,在明星嘉宾的现场互动中一一被展示、解读,随着“3,2,1,上拍!”的喊声,0元起拍的低门槛更是激发了观众的热情,选择“加一手”参加竞拍的数字屡屡在直播间刷屏。

两场直播,推荐的文玩类目囊括玉翠、紫砂、茶酒、国潮文创等诸多领域,没有声嘶力竭的“买!买!买!”,没有数以万计的同款库存,是明星嘉宾、主持人配合专业鉴定师一起,叙述工艺、讲述典故、聊聊心情, 最后在开拍后几分种内迅速成交。

火热的气氛,像极了这场一年一度的文玩盛典。

文玩:前浪们的“雅趣”,后浪们的“潮玩”

“老徐”和“小徐”们或许经常被问到这样一个问题——买文玩到底图什么?

作为资深文玩爱好者、收藏家,王刚在微拍堂直播介绍文玩好物时,普及了一些圈内人对文玩的看法:买文玩不一定要懂,但一定讲究“一眼缘”,有点像年轻人所谓的一见钟情。“文玩是成年人的玩具,这话说的很对。”而胡杏儿则更直接一点,比划着一款翡翠蛋面,“你看它这么好看,当然看到就想买啦。”

大众的表现符合这种说法。抖音、快手一类的短视频平台上,文玩、鉴宝内容的视频独占一脉流量,男女老少全民都在“盘”。而在新生代聚集地视频网站bilibili上,满是年轻人盘串的科普、记录视频,评论与弹幕俨然成了文玩“学习角”。

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bilibili上搜索“文玩”结果良多

事实上,五花八门的文玩艺术品,构筑出了一个基于兴趣与爱好的“玩具”乐园。

正是文玩身上独具的个性与文玩内蕴的文化脉络,恰好击中“老徐”和“小徐”们。它可以是老徐这样的前浪眼里的沉香“雅趣”,也可以是像小徐这样后浪手中的玉坠“潮玩”。

和视频形式不同是,以直播为基础的电商模式,让文玩这类非标品的消费决策成本“降低”,竞拍环节兼顾了娱乐与博弈,让“老徐”和“小徐”们不再止步于只是买了一件“商品”,而是真正长期的去“玩”一个爱好,享受自己的“玩具”。

在微拍堂,没有哪座线下文玩市场可以做到如此规格:原产地天南海北的各类文玩无所不包,平时难得一见的高工大师悉数亮相,成交频次以分秒计算……一位商家主播同时需要面对的观众或许比线下门店一个月都多,一位玩家在几分钟内可以浏览的商家或许比在线下走一天更密集。

文玩作为“小众”爱好的印象正在被扭转。

此前,文玩作为小众爱好,囿于特定领域的部分人群,只有“圈内人才懂”。而微拍堂王刚、胡杏儿两场专场直播,借助明星嘉宾的个人流量与自身观感,将文玩艺术品置于公众目光下,获得更大众化的关注与理解,结合直播、拍卖等群众喜闻乐见的社会性参与模式,将文玩作为一项更“国潮”、“个性”的兴趣爱好,传递到普通大众心智中,与大众日益旺盛的文化需求实现共鸣。

文玩直播拍卖,是微拍堂已经验证过的通途,帮助其实现平台体量的跃进。而其带来的明星直播+文玩拍卖模式,为大众带来文玩的欣赏、理解空间之余,也为拓展潜在用户群体增添余量。由此,也证明明星直播作为短平快又大众化的传播方式,在文玩电商行业也可以开出“花儿”来。


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